Тимофей Бокарев,
коммерческий директор Интернет-агентства Дот http://www.dot.ru ,
"Все формы рекламного воздействия в сети и их сравнение"
Краткая аннтотация
Интернет дает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя.
Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах,
баннерные сети, e-mail маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками,
рейтинги, партнерские и спонсорские программы.
При таком количестве возможностей и ограниченном рекламном бюджете, составляя медиа-план,
следует тщательно взвесить все за и против.
Задача данной статьи дать читателям представление о наиболее часто практикуемых формах
воздействия рекламы на аудиторию Интернета.
В тезисах я хотел бы кратко остановиться на каждом их перечисленных выше рекламных направлений:
Общие и специализированные сайты
В данном случае рекламодатель выбирает для размещения своей рекламы сайт, близкий по тематике к
рекламируемому продукту или услуге (моторные масла, например, желательно рекламировать на
автомобильных сайтах). Но поскольку еще не все тематики представлены в Рунете в должной мере, то
для некоторых рекламодателей бывает практически невозможно подыскать соответствующие
тематические сайты...
Стоимость 1000 показов на тематических сайтах колеблется от 3 до 70 долларов. Список крупнейших
тематических сайтов Рунета можно найти по адресу - http://catalog.promo.ru
Рекламные сети:
Баннерные сети служат для осуществления взаимной рекламы сайтов-участников данной системы.
Сайт-участник показывает на своих страницах определенное количество баннеров системы, в то время
как его баннеры показываются на других сайтах-участниках. За данный сервис система удерживает
определенное количество показов (от 10 до 50%). Эти проценты плюс показы на собственных сайтах
владельцев сети и продаются рекламодателям.
Рекламные сети обладают целым рядом преимуществ, выгодно отличающих их от других способов
размещения баннеров, так как обеспечивают максимально широкий охват при стоимости размещения
рекламы на порядок ниже, чем напрямую у веб-издателей. Кроме того, сети предлагают развитую
систему фокусирок (по категориям сайтов, по географии и времени показов) и предоставляют
развернутую статистику рекламной кампании.
Стоимость тысячи показов в русских сетях составляет от 5 до 25 долларов, в международных -
$30-$60.
Подробнее о баннерных системах Рунета - http://www.promo.ru/compare/
И http://www.promo.ru/tips/mir%20internet.htm
E-mail маркетинг
В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены самым различным тематикам.
Реклама в тематических списках рассылки часто бывает более эффективна, чем традиционное
размещение баннеров на веб-ресурсах, так как E-mail работает напрямую и достигает конкретной, нужной
Вам группы пользователей.
Хотя в рассылках возможно размещение графической рекламы, я все-таки рекомендую Вам размещать
не баннеры, а именно текст в рассылках. Во-первых, не у всех включена опция получения html-писем. А во-вторых,
текст походит на рекламу в меньшей степени, чем баннер, и имеет больший кредит доверия.
Стоимость рекламы в тысяче писем от 2 (в российских рассылках) до 25 долларов (в международных
рассылках).
Подробнее об e-mail маркетинге можно прочитать на http://www.promo.ru/email/email1.htm
Поисковые системы и каталоги:
По статистике 90% пользователей сети задействуют поисковые машины и каталоги при поиске
информации в Интернете. Поэтому поисковые системы и каталоги позволяют рекламодателям проводить
кампании с максимально широким охватом. Также они прекрасно подходят для проведения
сфокусированного воздействия на определенную целевую группу. Поисковые сервера и каталоги могут
предложить следующие виды рекламы: бесплатная регистрация сервера во всех значимых поисковых
системах и каталогах; размещение баннеров на страницах поисковых систем и каталогов;
контекстный показ рекламы под ключевые слова поиска. Подробнее об этом http://www.promo.ru/search/yes.htm
Обмен ссылками
Принцип достаточно прост: Вы помещаете у себя ссылку на дружественный сайт (как правило, сходный
по тематике) и взамен на Ваш ресурс также ставят ссылку.
Текстовая ссылка с положительной аннотацией часто работает гораздо эффективнее, чем баннер. К
баннеру все уже привыкли относиться как к рекламе, тогда как текстовая ссылка означает, что
человек, разместивший ее у себя, действительно считает данный ресурс заслуживающим внимания
своих читателей.
Подробнее http://www.promo.ru/tips/links.htm
Рейтинги
Участие в рейтинге не только даст понять, насколько ваш сайт популярен по сравнению с другими
сайтами этого направления и может ли он быть стабильным источником притока посетителей. Из
российских рейтингов можно выделить: Rambler Top100 ( http://counter.rambler.ru/top100/ ), List100 (
http://counter.list.ru/ ), 1000 Stars ( www.stars.ru/stat/r1.htm ), из
международных – Hitbox ( www.hitbox.com )
Партнерские программы.
Примером прекрасно организованной партнерской программы является всемирно-известный интерент-магазин
Amazon.Com: партнеры размещают у себя ссылки либо на сам магазин, либо на конкретные книги, а магазин
выплачивает партнерам процент от суммы покупки, совершаемой клиентом при переходе по данной
ссылке. Комиссия Amazon.Com составляет от 5% до 15%.
В Рунете партнерскую программу предлагает магазин оЗон – www.ozon.ru .
В заключение хочется отметить важность off-line продвижения Вашего сервера. URL сайта желательно
включать во всю печатную продукцию фирмы (буклеты, визитки), по возможности упоминать сайт в
традиционной рекламе. Для того, чтобы такой вид продвижения работал, желательно подумать о ясном и
запоминающимся адресе Вашего сервера. Желательно, чтобы адрес был связан с именем Вашей компании,
либо с областью ее деятельности.
Тимофей Бокарев, коммерческий директор Интернет-агентства Дот, www.dot.ru,
создатель крупнейшего русскоязычного ресурса по интернет-рекламе www.promo.ru .
Имеет значительный практический опыт по продвижению коммерческих заказчиков в сети tim@promo.ru |
