|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
||
|
E-mail: festival@sibfair.ru
Интернет в России и возможности его использования для продвижения брэндовМихаил Семиз, Чем сильнее развивается мировая информационная инфраструктура, тем больше возможностей у специалиста по работе с общественностью для эффективного манипулирования мнением этой самой общественности. Интернет в этом плане значительно опережает любые другие средства массовой информации по возможностям, однако отстает по охвату аудитории. Интернет-аудитория в России. Какая она? Этот вопрос мне задают чаще всего. Правильно. Количественный и качественный состав является очень важным фактором во многом влияющим на принятие решения о том нужно ли тратить деньги на Интернет-маркетинг сейчас или все-таки подождать. Специфика Интернет по сравнению с другими СМИ Принципиальными особенностями Интернет, как средства работы с общественностью можно считать следующие:
Эффективность Интернет по сравнению с другими СМИ. Если все вышесказанное вызвало у Вас интерес, то рано или поздно должен возникнуть вопрос: «А сколько это стоит и на сколько Интернет эффективен по сравнению с другими средствами массовой информации?». Отвечаю: нагляднее всего будет показать это на конкретном примере, поскольку абсолютные показатели типа стоимости тысячи показов рекламного баннера вряд ли Вам о чем-то скажут. Сопоставим к примеру индексы соответствия целевой группы пользователи ПК – покупатели импортных автомобилей различным СМИ. (Источник: Web-Вектор, 1999 – 1 квартал)
Если приведенные выше результаты сопоставить со стоимостью привлечения одного клиента и с учетом расценок на размещение рекламы, то преимущества Интернет по сравнению с другими СМИ уже не будут вызывать сомнений. Способы продвижения брэнда Ну, хорошо, скажете Вы, с аудиторией и спецификой Интернет все понятно, а что же конкретно мы можем сделать в этом самом Интернете? Именно этого вопроса мы и коснемся сейчас вплотную. Итак, способы продвижения брэнда в Интернет – какие они? Многие специалисты Интернет-маркетинга в первую очередь называют проведение баннерных рекламных кампаний. С моей точки зрения это не совсем правильно. Я бы отметил следующие:
К кому обратиться? Кто сейчас работает на рынке Интернет-маркетинга? Как отличить профессионалов от дилетантов? За какие деньги я могу получить то, что мне нужно.
|