Тимофей Бокарев, Promo.ru, Москва,

E-mail: tim@promo.ru
URL: http://www.promo.ru

"Ведущие маркетинговые интернет-агентства Рунета: позиционирование, критерии выбора для рекламодателя"

• 2Sun www.2sun.ru
• IMHO www.imho.ru
• Promo.ru www.promo.ru
• System.ru www.system.ru
• Манифест www.manifest.ru
• Прорыв www.breakth.ru
• Результат www.result.ru
• iMax www.maximagroup.ru

Какие услуги они оказывают?

В настоящее время ведущие интернет-агентства выполняют следующий спектр услуг, изложенных в обычной последовательности их выполнения:

• Определение целесообразности использования Интернет для решения поставленных заказчиком задач
• Определение рекламной стратегии и позиционирования (сайта, компании, продукта, услуги)
• Медиапланирование (входные данные: стратегия, целевая аудитория, временные рамки, бюджет)
• Изготовление рекламных носителей
• Оптимизация существующего сайта или создание специального промо-сайта
• Букирование и размещение рекламы
• Проведение ряда вспомогательных мероприятий
• Мониторинг хода кампании, оперативные корректировки
• Пост-анализ как всей рекламной кампании, так и сравнительной отдачи каждого из ее направлений
• Выработка рекомендаций по последующим рекламным акциям, модернизации сайта и т.д.

По данным РОЦИТ оборот рынка интернет-рекламы (создание сайтов не учитывается) составлял:

• в 1998 году порядка 500 тыс.долларов
• в 1999 году около 1 миллиона долларов
• в 2000 году ожидается 2 миллиона долларов

Приведу лишь некоторые примеры:

• перенос бизнес-процессов, документооборота в сеть Интернет и их оптимизация
• продажи через интернет, представление товаров, формирование заказов, организация платежей, организация доставки и back office
• увеличение клиентской или партнерской базы компании
• продвижение товаров/услуг, PR-акции, оповещение, брэндинг, позиционирование компании/сайта/продукции/услуги в Интернете
• поиск персонала
• разработка моделей приносящих дополнительную прибыль
• поддержка клиентов, партнеров, организация обратной связи средствами сети
• формирование постоянной аудитории для сайта, вовлечение аудитории в активную жизнь сервера, эффективное взаимодействие с аудиторией
• и многое другое. Список можно продолжать.

• спектр и качество услуг, методология и технология
• позиционирование на рынке и специализация
• партнерства, отношения с площадками
• политика по отношению к клиентам, площадкам, другим агентствам
• размер, обороты, кол-во клиентов
• специальные проекты

Рынок интернет рекламы быстро растет, обороты продолжают увеличиваться за счет новых клиентов, приходящих в сеть, и за счет развития уже существующих рекламодателей. Но, несмотря на создающиеся благоприятные условия, ожесточается конкуренция, а новые игроки все продолжают появляться на рынке предложения рекламных услуг в интернете. Некоторые агентства уже заняли хорошие позиции, но при существующей динамике рынка это не является показателем стабильности их положения. Конкурентная борьба уже ведется не только за качество и разнообразие предоставляемых услуг, но и в области создания новых экономичных и эффективных подходов их реализации.